Торговая марка

Как возникла торговая марка?

Ещё в древние времена производители начали проставлять на своей продукции клеймо для того, чтобы можно было отличить свою продукцию от чужой. Тем самым они своим именем гарантировали качество товара. Потребители по такому знаку начали идентифицировать производителя и были уверены в качестве товара. Так появились первые торговые марки.

Именно ссылка на производителя стала решающим фактором выбора и создала дополнительную стоимость. Поскольку спрос на товар начал превышать предложение, это повлияло на рост стоимости товара. Так торговые марки превратились в бренды.

Но всё начиналось с клейма – первого графического торгового знака.

Что такое “торговая марка”?

В статье 492 Гражданского кодекса Украины дано такое понятие: «Торговая марка – это любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодных для отличия продукции, производимой одним лицом, от продукции, производимой другими лицами».

В обиходе мы часто подменяем понятие торговой марки либо торговым знаком, либо логотипом. Это не совсем верно.

Торговый знак (он же логотип) – это по сути только графический знак (эмблема, символ, изображение), который используется для повышения узнаваемости и распознаваемости. Чтобы торговый знак стал торговой маркой необходимо пройти процедуру регистрации права на такой знак.

Иными словами, давайте представим, что я произвожу какую-либо продукцию. Например, тарелки. Чтобы отличить свою продукцию, я с обратной стороны донышка начал писать своё имя и фамилию. Тем самым я создал торговый знак. Именно он отличает мою продукцию от чужой.
Тарелки я произвожу качественные, потому дела у меня идут хорошо. Конечно же, это не даёт спокойствия конкурентам-завистникам. По этой причине они начали выдавать свою продукцию за мою. Понимаем каким образом? – Правильно, пишут моё имя.
Поскольку им главное прибыль, то не слишком заморачиваются над качеством, а берут количеством и низкой ценой. В результате, я теряю и клиентов, и деньги, и имя.

Чтобы иметь возможность защитись свои интересы мне нужно пройти процедуру превращения торгового знака в торговую марку. Иными словами, провести соответствующую регистрацию своего права на торговый знак.

Что нужно для регистрации ТМ?

Для регистрации торговой марки необходимо будет:

➡️ разработать торговый знак
При этом учитываем, что торговые знаки бывают разные:
👉 словесными – состоят из слова, словосочетания или выражения (например, торговый знак McDonalds или их речёвка I love it);
👉 графическими – состоят из изображения (например, логотип в виде изогнутой полосы Nike);
👉 комбинированным – включающие и словесные и графические элементы (например, торговый знак ПриватБанка);
👉 объёмными – трёхмерные объекты, фигуры и их комбинации (например, был такой логотип Djuice у Киевстара);
👉 реже встречаются звуковые (например, в виде музыкальных произведений) и ароматические (например, в виде запаха);

➡️ подобрать классы для регистрации
Существует международная классификация товаров и услуг для регистрации торговых знаков. В ней все виды деятельности погруппированы на 45 классов. Рекомендую выбрать именно те сферы, в которых намерены использовать знак. При регистрации каждый заявленный класс увеличивает размер сбора, т.к. будут проводится экспертизы по ним;

➡️ определить территориальность защиты
Вы можете защитить свой знак как в Украине, так и практически любой стране Мира. Почему я сказал “практически любой”, потому что не все страны по тем или иным причинам соблюдают авторские права.
Этот фактор также влияет на размер оплаты;

➡️ определиться с тем, кто будет заявителем, и сроками регистрации
От статуса заявителя и сроков регистрации также зависит размер сбора;

➡️ получить квалифицированную консультацию специалиста
Это не реклама таковых услуг, а рекомендованная процедура. Дело в том, что защита авторских прав имеет уйму нюансов. Даже вариант изображения и способ указания в заявке торгового знака может сильно повлиять на дальнейший объём защиты.
К примеру, обращается клиент за услугой регистрации комбинированного торгового знака, который содержит название магазина, изображённое придуманным шрифтом, цветными буквами с различным наклоном. После консультации по специфике определения новизны и степени смешения предложенного знака, им было принято решение провести регистрацию стандартным шрифтом и чёрным цветом. Тем самым клиент уменьшил шансы регистрации дубликатов и получил максимальную защиту своей торговой марки при этом за меньшие деньги, т.к. уменьшилось количество используемых цветов.
Специалист также нужен потому, что он помимо таких нюансов, посоветует, что и как делать, сориентирует в порядке прохождения процедур, расскажет некоторые нюансы в зависимости от ваших целей.

Какова процедура регистрации?

Для полной защиты компанией своих прав на торговый знак необходимо пройти целиком все экспертные и регистрационные процедуры, получить свидетельство о регистрации торгового знака. Следует сказать, что процедура регистрации довольно-таки длительная. По сроку она составляет от 6 до 18 месяцев. Только правильная тактика специалиста помогает сократить этот срок.

“Как же быть?” – спросите вы – “Мой знак могут использовать кто-угодно до регистрации?“

Опять же своя особенность. Полные права на защиту вы получите с момента регистрации, которое подтверждается выданным свидетельством. А вот период защиты начинается с момента подачи заявки на регистрацию.

Иными словами, получив свидетельство на право собственности на торговую марку, я могу потребовать прекращения его использования кем-либо, даже если он это делал до получения свидетельства, но после подачи заявления на регистрацию.

Также есть способ уберечься от дубляжа. Для этого производители могут проставлять обозначения в правом верхнем углу:
™ – это обозначение приоритета, т.е. торговый знак, права на который уже возникли у производителя, но не прошли до конца регистрационные процедуры;
^® – это обозначение зарегистрированного торгового знака.

Что даёт регистрация?

Кстати, следует упомянуть ещё об одном нюансе. Зарегистрированная торговая марка является основанием для регистрации национального доменного имени для сайта. Дело в том, что доменная зона «.ua» (не путайте с иными похожими как-то “.com.ua”, “.org.ua” и т.п). предназначена сугубо для регистрации правообладателями соответствующих торговых знаков.

Опять же в данном вопросе очень помогает совет специалиста по правильности подачи торгового знака на регистрацию. Иначе вы получите очень некрасивое написание домена в шикарной доменной зоне.

Наличие собственного зарегистрированного торгового знака является признаком серьёзности намерений в бизнесе и заявлением качества производимых ею товаров, работ и услуг.

Для построения собственного бренда, необходимо начать с регистрации торговой марки. Это позволит избежать потери права на таковую и максимальную защиту права на знак в процессе деятельности.