Торгова марка

Як виникла торгова марка?

Ще за давніх часів виробники почали проставляти на своїй продукції тавро для того, щоб можна було відрізнити свою продукцію від чужої. Тим самим вони своїм ім’ям гарантували якість товару. Споживачі за таким знаком почали ідентифікувати виробника і були впевнені в якості товару. Так з’явилися перші торгові марки.

Саме посилання на виробника стало вирішальним фактором вибору та створило додаткову вартість. Оскільки попит товару почав перевищувати пропозицію, це вплинуло зростання вартості товару. Так торгові марки перетворилися на бренди.

Але все починалося з тавра – першого графічного торгового знаку.

Що таке “торговельна марка”?

У статті 492 Цивільного кодексу України дано таке поняття: «Торгова марка – це будь-яке позначення чи будь-яка комбінація позначень, призначена для відмінності продукції, яка виробляється однією особою, від продукції, яка виробляється іншими особами».

У побуті часто підміняємо поняття торгової марки або торговим знаком, або логотипом. Це не зовсім правильно.

Торговий знак (він же логотип) – це по суті лише графічний знак (емблема, символ, зображення), який використовується для підвищення упізнаваності та розпізнання. Щоб торговий знак став торговою маркою, необхідно пройти процедуру реєстрації права на такий знак.

Іншими словами, давайте уявімо, що я виробляю якусь продукцію. Наприклад, тарілки. Щоб відрізнити свою продукцію, я зі зворотного боку денця почав писати своє ім’я та прізвище. Тим самим я створив торговельний знак. Саме він відрізняє мою продукцію від чужої.
Тарілки я роблю якісні, тому справи у мене йдуть добре. Звичайно, це не дає спокою конкурентам-заздрісникам. Тому вони почали видавати свою продукцію за мою. Розуміємо, яким чином? – Правильно, пишуть моє ім’я.
Оскільки їм головне прибуток, то не надто морочаться над якістю, а беруть кількістю та низькою ціною. У результаті я втрачаю і клієнтів, і гроші, і ім’я.

Щоб мати можливість захистити свої інтереси, мені потрібно пройти процедуру перетворення торгового знака на торгову марку. Іншими словами, провести відповідну реєстрацію свого права на торговельний знак.

Що необхідно для реєстрації ТМ?

Для реєстрації торгової марки потрібно буде:

➡️ розробити торговий знак
При цьому враховуємо, що торгові знаки бувають різні:
👉 словесними – складаються зі слова, словосполучення або виразу (наприклад, торговий знак McDonalds або їхній слоган I love it);
👉 графічними – складаються із зображення (наприклад, логотип у вигляді вигнутої смуги Nike);
👉 комбінованим – включають як словесні, так і графічні елементи (наприклад, торговельний знак ПриватБанку);
👉 об’ємними – тривимірні об’єкти, фігури та їх комбінації (наприклад, був такий логотип Djuice у Київстару);
👉 рідше зустрічаються звукові (наприклад, у вигляді музичних творів) та ароматичні (наприклад, у вигляді запаху);

➡️ підібрати класи для реєстрації
Існує міжнародна класифікація товарів та послуг для реєстрації торгових знаків. У ньому всі види діяльності згруповані у 45 класів. Рекомендую вибрати саме ті сфери, де маєте намір використовувати знак. При реєстрації кожен заявлений клас підвищує обсяг збору, бо будуть проводитися експертизи щодо них;

➡️визначити територіальність захисту
Ви можете захистити свій знак як в Україні, так і практично у будь-якій країні світу. Чому я сказав “практично у будь-який”, тому що не всі країни з тих чи інших причин дотримуються авторських прав.
Цей чинник також впливає розмір оплати;

➡️ визначитися з тим, хто буде заявником, та строками реєстрації
Від статусу заявника та строків реєстрації також залежить розмір збору;

➡️ отримати кваліфіковану консультацію фахівця
Це не реклама таких послуг, а рекомендована процедура. Справа у тому, що захист авторських прав має безліч нюансів. Навіть варіант зображення та спосіб вказівки у заявці торгового знака може сильно вплинути на подальший обсяг захисту.
Наприклад, звертається клієнт за послугою реєстрації комбінованого торгового знака, який містить назву магазину, зображену придуманим шрифтом, кольоровими літерами з різним нахилом. Після консультації щодо специфіки визначення новизни та ступеня змішування запропонованого знака, ним було прийнято рішення провести реєстрацію стандартним шрифтом та чорним кольором. Тим самим клієнт зменшив шанси реєстрації дублікатів і отримав максимальний захист своєї торгової марки у своїй менші гроші, бо зменшилася кількість використовуваних кольорів.
Фахівець також потрібен тому, що він, крім таких нюансів, порадить, що і як робити, зорієнтує у порядку проходження процедур, розкаже деякі нюанси у залежності від ваших цілей.

Яка процедура реєстрації?

Для повного захисту компанією своїх прав на торговий знак необхідно пройти всі експертні та реєстраційні процедури, отримати свідоцтво про реєстрацію торгового знаку. Слід сказати, що процедура реєстрації досить тривала. За тривалістю вона становить від 6 до 18 місяців. Тільки правильна тактика спеціаліста допомагає скоротити цей термін.

“Як же бути?” – запитаєте ви – “Мій знак можуть використовувати будь-хто до реєстрації?“

Знову ж таки своя особливість. Повні права на захист ви отримаєте з реєстрації, що підтверджується виданим свідоцтвом. А ось період захисту починається з моменту подання заявки на реєстрацію.

Іншими словами, отримавши свідоцтво на право власності на торгову марку, я можу вимагати припинення його використання будь-ким, навіть якщо він це робив до отримання свідоцтва, але після подання заяви на реєстрацію.

Також є спосіб уберегтися від дубляжу. Для цього виробники можуть проставляти позначення у правому верхньому кутку:
™ – це позначення пріоритету, тобто торговий знак, права на який виникли у виробника, але не пройшли до кінця реєстраційні процедури;
^® – це позначення зареєстрованого торгового знаку.

Що надає реєстрація?

До речі, слід згадати ще один нюанс. Зареєстрована торгова марка є основою реєстрації національного доменного імені для сайту. Справа в тому, що доменна зона “.ua” (не плутайте з іншими схожими якось “.com.ua”, “.org.ua” тощо) призначена виключно для реєстрації правовласниками відповідних торгових знаків.

Знову ж таки у цьому питанні дуже допомагає порада спеціаліста з правильності подання торгового знаку на реєстрацію. Інакше ви отримаєте дуже негарне написання домену в розкішній доменній зоні.

Наявність власного зареєстрованого торгового знаку є ознакою серйозності намірів у бізнесі та заявою якості вироблених нею товарів, робіт та послуг.

Для побудови власного бренду необхідно розпочати з реєстрації торгової марки. Це дозволить уникнути втрати права на такий і максимальний захист права на знак у процесі діяльності.